开启一场新价值“大航海”！

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作者：陈晚邻

编辑：李明达

风品：南辞 明湘

来源：铑财——铑财研究院

连花清瘟的爆卖，折射了国人的健康焦虑。

后疫情时代，治病于未病、为健康投资已渐成共识，各界呼唤一套更科学的食补营养方案。

基于此，作为飞鹤旗下成人营养品品牌，“爱本高端奶粉”提供的一站式科学养生方案吸引了各方目光。

01

高端高配、一站集成

赢在起跑线

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抵抗病毒疾病，根本还在自护力。

作为获取蛋白质的核心途径之一，不少专家均提出多“喝牛奶”。2022年最新《中国居民膳食指南》亦建议，成年人每天饮用乳及乳制品300-500克。

如何让补充优质蛋白，像维C一样深入人心？

2022年12月19日，主题“爱本自护力，养生中国行”的爱本高端奶粉新品发布会线上举行。“爱本牛初乳奶粉”、“爱本植物甾醇酯奶粉”重磅亮相。以“一站式科学养生”，打开食补新格局。

小牛犊出生后如不喝牛初乳，70%都会发病甚至死亡。可以说，牛初乳是新生命提升自护力的重要营养屏障。

近日，国家工信部发布了初乳新标准，定义牛初乳是健康母牛产仔后七天内所分泌的乳汁。

而爱本牛初乳奶粉，只选自有牧场奶牛产后2天的部分，更加珍贵也更为营养：

富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍，产品活性免疫球蛋白IgG含量高达25000mg/100g。

优中选优，爱本一出手就赢在了起跑线。

再看爱本植物甾醇酯奶粉，同样是“顶配”配方：添加了植物甾醇酯，共轭亚油酸甘油酯、深海鱼油粉和酵母β-葡聚糖。

这些国际公认、对心脑血管功效明确的物质，共同组成了爱本一站式集成营养，每盒28000mg＋植物甾醇酯，能有效提升血脂代谢调控作用。

当然，营养再丰富珍稀，也需人体畅快吸收，这也是爱本一站式的精髓所在。

以爱本牛初乳奶粉为例，其还添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，进而让用户更好吸收消化，从肠道出发增强免疫力。

值得一提的是，除了低GI、0蔗糖、自有优质A2奶源的既有优势，爱本还与北京大学共同成立北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，首创的“1+3”自护力配方已申请国家专利。

行业分析师于盛梅表示，营养、保护、消化、吸收一站集成，飞鹤精准拿捏了食补养生的精妙，结合现代营养科学，堪称提升全民自护力的神器。满足健康投资需求、凸显行业引领范儿的同时，也是乳业振兴的应有之义。

02

强研发与高标准

一罐好奶这样诞生

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并不过誉。

在铑财看来，推出爱本成人高端奶粉，是飞鹤一次蓝海市场开拓，一次全生命周期营养探索，一次长期竞争力、成长力重塑，战略意义深远。

审视爱本高端奶粉，之所以能拥有更优营养的产品力离不开两大利器：强劲研发、高标准产业链。

以2021年为例，飞鹤研发投入达4.3亿元，同比增长60.5%。2016年到2021年复合增长率为98.4%，研发人员扩充3倍，全年授权专利105项。

除了产品，在关键辅料上，飞鹤也是突破先锋。

2022年5月23日，经过6年技术攻关，中国飞鹤第一条也是国内乳业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产。

众所周知，乳铁蛋白是提升免疫力的核心要素，此前其主要依赖进口。2018年国际乳铁蛋白供应短缺，一度有价无市，让国产乳业受伤不浅。

凭借高质研发，飞鹤最终打破了“卡脖子”垄断，中国婴幼儿配方奶粉从此不再受制于人。

聚焦爱本高端成人奶粉，创新责任画像依然清晰：用做婴配粉的初心守护成年人自护力，以工艺、科技、品质上的全面升级推动成人配方奶粉业，从基础营养向专业营养升级、高质发展。

当然，这份全面升级，亦离不开高标准的全产业链加持。

源头端，爱本高端奶粉自有牧场，比邻北纬47°号称“地球之肾”的黑龙江扎龙湿地，好草养好牛、好牛出好奶。

生产端，采用婴幼儿奶粉生产标准，生产车间洁净度10万级，达到药品级GMP标准。2小时生态圈，确保鲜活性。

营养端，坚持新鲜生牛乳制作，标志生牛乳优质品质的脂肪、蛋白质指标均超越欧盟标准；标志生牛乳卫生状况的菌落总数和体细胞数，显著优于欧盟标准。

全产业链打底、研发创新卡位，让爱本的高端高质属性愈发鲜明，一出手就是“王炸”。

中国疾病预防控制中心营养与食品安全所研究员霍军生就此评价，爱本成人奶粉推出，对于缓解全球公共卫生问题、食补养生，都是一份有意义成果。

03

够专够透

触及营养灵魂的系统工程

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没错，营养、养生、免疫、健康间的关系非常复杂。纵观成人养生市场，热闹喧嚣的另一面是鱼龙混杂，高质产品稀缺。

越是“全民健康”兴盛，养生认知差矛盾就越尖锐。如何选择最有价值的健康投资？

这个重要时刻，市场呼唤“真声音”、“好产品”。如果说推出高端产品，是爱本颠覆市场的“第一枪”，那么知识普惠、科学引导就是重塑市场的“连环炮”。

响应《健康中国行动（2019-2030年）》，“爱本养生中国行”科普活动正式启动。

据悉，爱本将联合众多营养专家、北大医学部，从科研、服务、公益三维度为大众提供食补养生、提升自护力的解决方案。

具体而言，打造健康咨询服务体系，提供一对一会员专属成人自护力诊断咨询服务、定制化科学食补养生方案；

开展线上线下相结合的养生科普行动，举办1000场“爱本养生进社区”活动；

联合知识打卡罗振宇发起自护打卡100天行动，呼吁更多人养成健康生活方式。

……

一套组合拳打下来，将科学养生做成了一项系统性、可持续、触及健康灵魂的大工程。可谓形神兼备、够专够透，凸显国产奶粉龙头对消费市场的精准认知、前瞻卡位。

“朋友圈”会说话，不仅是任泽平，从王旭峰、郑育龙等营养专家，到江南春、秦朔等知名企业家和媒体人，都对爱本打出了高分。

扎堆站台逻辑也好理解：后疫情时代，自护力需求汹涌。大健康养生产业呼唤着正本清源、良币效应。飞鹤爱本的一站式科学养生方案，算得上应时而生、价值担当无需累言。

04

长期内生动力

开启新价值“大航海”

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展望未来，在2022年终秀上，任泽平指出：“通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式，将成未来健康大风潮。”

殷殷期待并非无源之水，无本之木。

往期看，高端专业、一切用户为本，也是中国飞鹤一以贯之的发展理念，成长密码。

可以预见，爱本品牌构筑起的第二增长曲线，将是飞鹤打造品类梯队、拓宽“全周期生命”的重要一步。承担民族健康使命的同时，亦拓展了自身增量空间、开启一场新价值“大航海”。

这份使命坚守、更高价值感追寻，何尝不是一种长期主义？

正如张磊在《价值》一书所说：长期主义是一种格局，帮助企业拒绝狭隘的零和游戏，在不断创新、不断创造价值的历程中，重塑企业的动态护城河。

伟大的企业，往往胜在内生动力、自我突破。

飞鹤方面表示，作为行业代表，飞鹤肩负着中国人民全生命周期健康的社会责任，将继续以创新的精神，严苛的生产，传播科学的食品知识为己任，为广大消费者带去健康和营养，助力健康中国。

责任无限，成长无限，价值亦无限。全民科学养生的新纪元，正在开启！

本文为铑财原创